系列狂销1200万册！国风童书凭什么强势崛起？

起源：中国出版传媒商报2026-06-1

起源：中国出版传媒商报2026-06-11

曾几何时，国内童书市场持久由引进版占据主流
。近年来，随着国潮国风、优良传统文化热度的持续走高，国风童书强势崛起，不仅爆款频出、斩获国内表沉磅奖项，更实现不错的版权出海
。蔡皋斩获国际安徒生奖插画家奖，更是近期中国原创童书站上世界舞台的标志性事务
。

当下，出版行业进入全新周期，原创童书尤其是国风童书，历经三五年迭代，也已跳出表层视觉符号堆砌，转向文化内核深挖、艺术融合、跨界赋能、科技赋能等方向
。与此同时，图书市场下行的近况带来投入审慎、种类规模收缩等一系列连锁反映
。从粗放式选题跟风，迈入精品化、系统化、国际化的高质量发展新阶段，是必由之路
。总的来说，当下国风童书策动出版，也已进入全新周期
。

案  例

系列销量超1200万册，打造国风IP

■傅一新（凯时AG传媒图书事业部低幼编纂部经理）

团队致力于将厚沉的中华经典降维为3-8岁儿童能听懂、爱看的启蒙书
。团队主推的“幼儿美绘本”系列已陆续上市9套图书，形成古典名著、神话史诗、传统智慧三大矩阵，累计销量超1200万册
。该系列以前多集中在神魔与汗青，而《中国神探幼儿美绘本》展示的是中式智慧的另一面——“逻辑与法理的国风溯源”
。

创新索求

基于《中国神探幼儿美绘本》，我们尝试“古典悬疑+思想磨炼”的跨界
。同时，每出一个新系列，我们城市索求和尝试新的画风
。孩子一提侦探就是福尔摩斯、柯南，但其实中国古代就有极其杰出的探案高手（如狄仁杰、包拯、宋慈）
。我们把前人的破案绝招和断案智慧，造成了孩子能看懂的推理故事，不仅突破题材盲区，更在潜移默化中造就孩子的逻辑推理与明辨长短的能力，从心灵层面真正传承中式智慧
。

出版营销复盘

以销量达600万册的《西游记幼儿美绘本》为例，复盘下来有三个关键节点
。

一是定基调：突破名著的端庄距离感
。项目初期，我们确定幼儿化改编+斗胆选取丑萌国风画的基调
。对于原著里暴力、血腥的情节，改编时做处置
。妖怪的形象设计，斗胆选取略带夸大的丑萌国风，用切近孩子的滑稽感消解传统名著的沉沉感
。

二是上点读：沉塑沉浸式阅读履历
。我们为书中每个角色定造专属音效，共同布景音效，让孩子“听书如看剧”
。

三是矩阵化开发：形成可持续的内容生态
。《西游记幼儿美绘本》跑通后，我们迅速复造经验，拓展到三国演义、山海经等系列，从卖一本书造成了经营一个国风IP
。

营销方面，以往重要依赖头部达人合作带货，自媒体营销则凭据新品上市节点造订宣传规划，沉点关注互动数据
。今年，起头积极与腰尾部达人拓展合作，自媒体营销团队也将工作沉心放在测试产品营销方向、集中精力打造爆品上
。

前期通过自媒体测品和达人带货结合进行推广
。自媒体预热和日常宣传活动给新品创造第一波声量，同时与达人沟通合作，为产品销售引流
。此表，今年凯时AG营销不再局限于大体量货盘的推广与合作，而是选择优质单品，集中宣发，积极尝试打造幼体量爆品
。

AI使用程杜纂感悟

目前AI的使用重要集中在前期策动与案牍辅助
。传统文化资料错杂，AI在网络整顿、天生纲领、提供改编思路上的效能还不错
。但需警惕的是，极易出现史实谬误、朝代混合等
。童书对知识正确性要求高，所有涉及文化学问与价值观的文稿，必须由专业编纂严格核实与把控
。

未来打算

扩充“幼儿美绘本”系列，持续深耕传统经典；萦绕传统哲学等方向开发新产品
。